作者：admin 2021-09-20
网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率，而从事与网站后期运作、经营有关的工作；范畴通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等，网站运营常用的指标：PV、IP、注册用户、在线用户、网站跳出率、转化率、付费用户、在线时长、购买频次、ARPU值。网站运营可分为“运”和“营”。“运”可理解为运行、运作，即网站的正常运行及一些人为的运作。“营”就是营收了，营收利益和口碑了。
整个运营分为以下部分
一、 网站搭建
从网址搭建开始，首选要给自己的网站定位，到底是要做一个什么样的网站，然后需要选择一个好的域名，一个好的域名可以让用户更容易记住你的网站，还需要一个优质的空间，和优质的程序代码。这样在用户打开网站时才能保证网站的打开速度，打开速度太慢访问者就会离开，损失了一定的客户资源。网站搭建语言种类比较多，要选择适合自己的选用,现在主流的WEB开发是C#和php，由于C#是基于windows平台，所以C#成本要稍微高一些。而php是开源且跨平台的，所以可以在Linux上运行，在成本方面和运行方面是有一定的优势的。
二、 网站运行
网站运行就是保证网站能够正常运行，如果网站经常性的无法打开就会被搜索引擎降权处理，甚至有被K的可能，所以保证网站正常运行还是非常有必要的。
三、 网站优化
网站优化包括建站时的优化和后期优化，建站时的优化就是要有明确的网站导航，这样在网站收录方面才能更好的被收录，还要有一些SEO功能，SEO在网站后期优化有着重要的作用。后期优化基本就是网站的SEO了，在选择关键词时一定要认真考虑，比较重要的标签有title、keyword、describe这些都是有字数限制的所以这些的设置一定要慎重，一旦确认后就不要轻易修改，这些内容频繁修改会造成降权、被K。网站内部的链接要能构成网状，让蜘蛛尽可能在里面爬行，要有404页面，防止流量流失。减少死链数量，能修改就不要去删除，注意网站要定期检查，防止别人在网站上挂黑链。由于魏则西事件的发生百度推广展位已经缩小到了四个，并且右侧的已经取消，关键词点击费用瞬间翻倍。这样一来SEO自然排名就显得异常重要，首先可以全天进行展示，容易得到消费者的认可。其次可以为SEM减轻一定的负担，减少资金的相对投入。此次事件能否为SEO带来春天还不确定，不过其重要作用已经非常明显了。
四、 网站推广
网站推广包括SEO和SEM，SEO和SEM是相互补充的，只有共同发展才能取得好的效果，SEO就是搜索引擎优化主要就是关键词设置及内容、外链、友链。外链是个比较耗时间的活也是要长期做的，具体可参照一下，
1.开放分类目录/网站导航 提交http://www.dir.jqw.com/ http://www.mulu123.net/ http://www.webmulu.com/ 具体的还要自己挖掘。
2.门户站博客增加友链可以注册一个新浪博客或者网易博客，然后在导航栏找增加友情链接。
3.网站/博客评论留言 各种博客可留外链，目前具体是否有用还不清楚 。
4.问答平台 。现在带外链的容易被封，还是做一些问答。提升品牌影响力就可以了。
5.二级缓存 站长之家，和爱站，ping你的站。
以上是外链部分。友链也是一个比较重要的方面，如果能有权重高的网站为友链对网站是非常有用的，这个只能从低级慢慢换取。 在内容方面，自古就有内容为皇外链为王的说法，优质的内容会带来很多流量，从而提高网站权重。内容的写法也是有一定的要求的，首先要尽量原创，要和关键词有关联，能够吸引访问者进行二次访问。
SEM就是搜索引擎营销，国内百度用户较多这里只介绍百度SEM，SEM是竞价推广，完全是用钱烧出来的，既然是烧钱就要最大化的利用，首先要确认好单元，以免在以后管理起来比较混乱，关键词和长尾关键期要合适，创意编写要有特色。在竞价推广中还要做的就是屏蔽无效点击和添加否定关键词了，可以减少资金的浪费。还要设置一些屏蔽功能，防止一些同行竞争者、水客及其他一些人的恶意点击。
在推广时要有统计数据的功能，例如百度统计、站长工具等，一般统计功能只能大体统计，数据不会非常准确，主要是要看数据的大致情况，分析数据变化情况，制定推广方案。数据指标大致有这些，PV（访问量）、UV（独立访客）、IP（独立IP）、网站转换率、回访者比例、人均访问次数、跳出率、成交成本等等。数据分析在整个推广中非常重要，但是很多企业都不够重视，根据数据情况及时修改推广的关键词。
还有其他的一些推广方式，简单介绍一下。电子邮件营销，对于海外客户，电子邮件营销还是比较重要的，电子邮件发送需要自己精心设计，不可盲目填写一堆资料，这样收件人不能看到重点，还有可能被设定成垃圾邮件。发送邮件时要选择客户所关系的内容再进行一些页面上的美化处理，这样收件人才能看完你的邮件。博客推广，主要是进行品牌知名度的推广，目前博客平台比较多，设置好一个博客后要有专人负责，坚持写作，确认博客的目标，及时沟通与反馈，博客的收录一般还是挺高的，写一些教程还是有很多访问的。推广的方式有很多种，各种情况都可能是推广的载体。
这里再介绍一下阿里巴巴的优化，阿里优化主要是靠星级的评定及诚信通，首先要开个诚信通的服务才会有产品搜索的排名，阿里上明确说明了，即使没有诚信通产品也有可能被搜索到，这里只是有可能。还是开个诚信通吧，关于星级如何确定，大致有产品图片、标题、产品属性、一些担保、可在线交易等。尽量保证你的产品都在四星以上，要宁缺毋滥，否则会影响整体的排名，产品要定期从发一次，上新。客服的阿里账号尽量多在线，尽量回复。
微信公众号推广，微信公众号要坚持发一些能够吸引客户的文章，这个需要用心去写，现在每天微信推出的文章太多，人们都是会将一些垃圾信息过滤掉，所以要写出特色才能赢得客户。微博推广也是类似这些，需要定期更新，回复一些评论，定期搞个活动。至于活动方案要具体确定。
网站推广中策划营销也是一种非常好的方法，往往一个好的策划可以一次带来大量的流量，可以赢得一定的忠实浏览者或者顾客，所以定期策划一些活动还是非常有必要的。
